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抖音即将上线K歌小程序
时间:2021-02-19 11:23 浏览次数：
【摘要】坐拥3.2亿日活用户的抖音做了10个月小程序，却还没出爆款。 心有不甘的抖音app即将上线一款K歌⼩程序，名为「抖唱小程序」。捧红了诸多神曲的抖音，能够拥有第一个爆款小程序吗？
       坐拥3.2亿日活用户的抖音做了10个月小程序，却还没出爆款。
       心有不甘的抖音app即将上线一款K歌⼩程序，名为「抖唱小程序」。捧红了诸多神曲的抖音，能够拥有第一个爆款小程序吗？
     「抖唱小程序」的核⼼功能是异步合唱：⾳乐达⼈发布合唱MV视频到「抖唱小程序」后，粉丝可以在该合唱MV中加⼊⾃⼰的声⾳和表演，制作成为新的MV视频并再次发布，完成一次“同屏演唱”。
 
「抖唱小程序」达人MV视频征集书中给出的小程序截图
        在「抖唱」的达人MV视频征集书中，官方给出了 4 个选曲方向：符合达人个人风格的、大众容易唱的、最近热门的、容易形成病毒性传播的。
 
       作为字节跳动旗下第二款上线小程序的产品，抖音曾在去年12月视频流中发放猫眼小程序的购票入口，并于今年2月发布首款小游戏“音跃球球”，正式宣布入局小程序。但截至目前，抖音小程序在用户活跃度、产品成熟度上的表现都表现平平。字节跳动旗下的今日头条、火山小视频也分别于去年11月、今年9月上线小程序功能，至今都没有什么水花。
值得注意的是，苹果用户和安卓用户被“差别对待”了：在苹果手机上，抖音小程序放在“功能”栏下，其中只有音跃球球一款应用；而安卓端则直接命名为“小程序”，内容也更为丰富。今日头条的苹果客户端更是直接取消了小程序入口，而安卓客户端则可以在“我的--发现”页面轻而易举地找到。

安卓版抖音小程序入口
 
 
苹果版抖音小程序入口
       左侧为苹果版今日头条，没有小程序入口；右侧为安卓版今日头条，可以从“我的--发现--查看全部”中进入小程序界面
此次发布「抖唱小程序」，选择音乐作为小程序增长的切入口，或许是抖音顺势而为的选择。毕竟，抖音短视频音画同步的属性让它在推广流行音乐上具有天然优势。这一能力已被数次认证：抖音捧红了《带你去旅行》《纸短情长》《往后余生》《芒种》等众多歌曲，也帮助《答案》《你曾是少年》《来自天堂的魔鬼》等老歌再次翻红。
酷狗音乐内部人士透露，在酷狗平台上，“抖音神曲”的数据格外好：用户在抖音上听到相关热歌后，会来酷狗音乐进行搜索。
小程序是互联网巨头们扩张业务、深挖用户价值的必由之路。QuestMobile数据显示，今年上半年，国内移动互联网用户接近顶峰，维持在11.34亿左右；这也导致平台的用户增幅接近尾声，微信甚至出现了月度负增长。用户增量见顶，巨头们转向，开始发掘存量的价值：腾讯的微信、QQ，阿里的支付宝、淘宝，百度都纷纷布局小程序，九大手机厂商也联合推出了“快应用”，在手机桌面上给到小程序入口。
 
 
快手的K歌功能和快手音悦台界面
       “抖音神曲”更是被默认成流行音乐的细分门类。据音乐先声报道，早在成立之初，抖音便与华纳合作，用Bruno Mars的《24K Magic》发起“全民手颤舞”挑战，这是抖音通过全民挑战活动引发歌曲病毒式传播的开端。此前，王力宏也选择抖音作为新歌《南京，南京》的全网独家首发平台。在线下，抖音也频频行动，与草莓音乐节、麦田音乐节等演出品牌进行合作。
在用户层面，用视频听歌，也逐渐成为人们的新习惯。国际唱片业协会发布的《2018年音乐消费者洞察报告》显示，全球86%的用户通过音视频流媒体听歌，其中52%的人通过视频的方式收听音乐。
短视频平台发展在线音乐，在线音乐平台也主动与短视频结合。网易云音乐在去年推出了“短视频现金激励计划”，音乐直播也日益成为酷狗音乐的营收支柱。
有了这些铺垫，此时抖音将用户的音乐需求与小程序结合，是一个不错的时机。在「抖唱小程序」的达人MV视频征集书中，官方给出了4个选曲⽅向：符合达⼈个⼈⻛格的、⼤众容易唱的、最近热⻔的、容易形成病毒性传播的。从选曲方向上不难看出，抖音对「抖唱小程序」的引流能力抱有一定期待。
       在演唱时长上，「抖唱小程序」也建议控制在15-30秒左右。这样的设计或许是出于传播效率的考虑：一来，歌曲高潮部分人人都能哼上两句，降低了用户参与的门槛；二来，让用户反复接触最耳熟的旋律，也有助于歌曲的进一步传播。像是“骑上我心爱的小摩托，它永远不会堵车”，“你笑起来真好看，像春天的花一样”，已经成为自带洗脑旋律的文字。
小程序日益成为新战场，「抖唱小程序」能否帮助头条系小程序形成差异化实力、迎头赶上，还有待时间的检验。


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标签： 抖音小程序 洗脑神曲 抖音神曲 K歌小程序