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微信正式开放“一物一码”能力

发布时间：2021-02-24 14:18/作者：海拔科技/阅读量：

微信今日正式开放“一物一码”能力，通过印在商品上的二维码，每一件商品都变成一个品牌小程序的入口，商家即使没有渠道也可以高效与消费者发生关联。品牌商家可以通过“一物一码”接口获取支持0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”，并通过在商品上“赋码”的方式，实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力，将卖出去的货品变为“流量”并沉淀下来。
也就是说，消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，商品都成为小程序流量的线下入口。而在商品投放后，只要消费者扫码，商户就可以登录微信公众平台，在一物一码功能菜单下，查看扫码数据和用户分析。商家通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力，还可以与用户互动，例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利，吸引消费者回流公众号，将每一件商品都变成一个“分发渠道”。
目前，江小白、蒙牛纯甄等零售品牌已经接入微信“一物一码”能力。微信方面还提到，借助一物一码与其他营销能力结合，王老吉实现产品销售21%的同比上涨。
微信团队表示，希望通过“一物一码”的能力，为品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多样化的营销触点。

一物一码对于打击假冒伪劣产品，也有着十分重要的意义。
消费者常常对于一些品牌企业的产品缺乏鉴别真假的能力，本来是冲着品牌来买单的，结果却让一些制造假货的企业钻了空子，在伤害消费者自身的情况下也为很多品牌企业注入了不良的影响，而从此次微信为品牌企业提供的微型码作为腾讯专利码制，不能被破解和仿制，这样就大大提升了商家制码的安全性，同时也为消费者鉴别伪劣假货产品提供了新的方式。
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